Der richtige Praxisname: Worauf Sie beim Naming achten sollten
Blogbeitrag

Ein überzeugender Praxisname sollte mehrere Anforderungen erfüllen.

1. Einprägsam und verständlich:

Ein guter Praxisname ist leicht auszusprechen, einfach zu schreiben und bleibt im Gedächtnis. Vermeiden Sie komplizierte Wortkombinationen, ungewöhnliche Schreibweisen oder schwer verständliche Abkürzungen. Denken Sie auch an den Alltag: Kann der Name problemlos am Telefon genannt werden? Wird er beim ersten Hören richtig verstanden? Je einfacher Ihr Praxisname ist, desto leichter können sich Patientinnen und Patienten daran erinnern.

2. Zeitlos statt trendig
Ein Praxisname begleitet Sie idealerweise über viele Jahre. Wählen Sie deshalb eine Bezeichnung, die auch bei einer Weiterentwicklung Ihrer Praxis oder Ihres Leistungsangebots noch passend ist. Ein Bezug zu einer Strasse oder Ortschaft sollte ebenfalls gut überlegt sein, da sich der Praxisstandort später ändern kann.

3. Einzigartig und unverwechselbar
Ein unverwechselbarer Name stärkt den Wiedererkennungswert Ihrer Praxis und hilft, Verwechslungen zu vermeiden. Prüfen Sie deshalb, ob in Ihrer Region bereits ähnliche Praxisnamen existieren. Eine eigenständige Bezeichnung hebt Sie von anderen Praxen ab und erleichtert die Orientierung.

Erfüllt ein Praxisname diese Kriterien, stellt sich im nächsten Schritt die Frage, welche Art von Namen am besten zu Ihrer Praxis passt. Je nach Positionierung bieten sich unterschiedliche Ansätze an.
 

Personenname:

Der Praxisname basiert auf dem Namen der Inhaberin oder des Inhabers, beispielsweise «Müller Physiotherapie» oder «Hausarztpraxis Meineberger». Diese Variante wirkt persönlich, schafft Vertrauen und eignet sich besonders dann, wenn Sie Ihre eigene Person bewusst in den Mittelpunkt stellen möchten.

Fachbezogener Name:
Bei spezialisierten Praxen bietet es sich an, das Fachgebiet direkt im Namen aufzugreifen. So erkennen potenzielle Patientinnen und Patienten auf den ersten Blick, welche medizinischen Leistungen angeboten werden. Beispiele sind «Zentrum für Hals-Nasen-Ohren-Medizin» oder «Kinderarztpraxis Hoffner».

Ortsbezogener Name:
Ein Ortsbezug schafft Nähe und stärkt die regionale Verankerung Ihrer Praxis. Gleichzeitig sollten Sie bedenken, dass ein späterer Standortwechsel unter Umständen auch eine Anpassung des Namens erforderlich macht. Beispiele hierfür sind «Parkmedizin Olten», «Hausarztpraxis Baar» oder «Bürgenstrasse Hals-Gesichts-Zentrum».

Fantasiename:
Fantasienamen verleihen einer Praxis eine unverwechselbare Identität und sorgen für einen hohen Wiedererkennungswert. Sie entstehen häufig durch kreative Wortkombinationen oder die Verbindung verschiedener Sprachen. Ein Beispiel ist «CollCura», zusammengesetzt aus Collum (lateinisch für Hals) und Cura (lateinisch für Heilung).
 

Ein Praxisname steht nur selten für sich allein. Häufig wird er durch eine Byline ergänzt, einen kurzen Leitsatz oder eine ergänzende Aussage, die den Markenauftritt abrundet. Sie kann die Werte Ihrer Praxis, den Standort oder das Leistungsangebot hervorheben und dem Praxisnamen zusätzliche Aussagekraft verleihen.

Für die «Hausarztpraxis Müller» könnten passende Bylines beispielsweise «Ihre Gesundheit im Mittelpunkt», «Ihr Hausarzt in Zug» oder «Hausärztliche Medizin für die ganze Familie» sein. Sie ergänzen den Praxisnamen und vermitteln auf einen Blick, wofür Ihre Praxis steht.
 

Ist ein passender Praxisname gefunden, lohnt es sich, vor der endgültigen Entscheidung noch einige technische und rechtliche Punkte zu prüfen. Dazu gehören insbesondere die Verfügbarkeit der gewünschten Domain sowie die Vorgaben, die sich aus der Rechtsform Ihrer Praxis ergeben.
 

Prüfen Sie frühzeitig, ob Ihr gewünschter Praxisname auch als Domain verfügbar ist. Ist die Internetadresse noch frei, empfiehlt es sich, diese direkt zu registrieren. So stellen Sie sicher, dass Ihr Praxisname auch online einheitlich genutzt werden kann.
 

Je nach Rechtsform gelten unterschiedliche Vorgaben für den Firmennamen:

Nicht zwingend. Gerade bei einer GmbH oder AG kann der offizielle Firmenname vom Praxis- oder Markennamen abweichen. Während der Firmenname im Handelsregister eingetragen wird, ist der Praxisname jene Bezeichnung, unter der Ihre Praxis gegenüber Patientinnen und Patienten auftritt. So kann eine Praxis beispielsweise unter dem Namen «SchelberCura» auftreten, während der offizielle Firmenname «Schelbert Medizin AG» lautet.
 

Ein gut gewählter Praxisname schafft einen positiven ersten Eindruck und bildet die Grundlage für einen professionellen Markenauftritt. Nehmen Sie sich deshalb genügend Zeit für die Namensfindung und prüfen Sie verschiedene Möglichkeiten. Berücksichtigen Sie dabei sowohl die Wirkung des Namens als auch praktische und rechtliche Rahmenbedingungen. So schaffen Sie die Basis für einen Praxisauftritt, der langfristig überzeugt und bei Ihren Patientinnen und Patienten in Erinnerung bleibt.

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